Qu'est-ce qu'une marque de distributeur ?
La marque de distributeur consiste à vendre un produit fabriqué par une autre entreprise sous le nom de marque de votre propre entreprise. Les détaillants utilisent souvent les produits de marque de distributeur pour proposer des articles exclusifs, élargir leurs catalogues et réduire les prix par rapport à la concurrence.
Les produits de marque de distributeur peuvent être similaires à des produits existants, mais avec des spécifications de fabrication uniques. Par exemple, une entreprise de marque de distributeur vendant des cookies aux pépites de chocolat doit utiliser une recette précise et entièrement originale. Il en va de même pour les marques de distributeur vendant de l'électronique grand public, des bijoux et des vêtements.
5 avantages de la marque de distributeur
Le modèle commercial de la marque de distributeur profite aussi bien aux fabricants qu'aux détaillants. Les avantages incluent :
- Une proposition de valeur unique
- Des marges bénéficiaires élevées
- Contrôle personnalisé des prix
- Contrôle personnalisé du marketing
- Adaptabilité
Comment fonctionne la marque de distributeur ?
Le modèle commercial de marque de distributeur implique deux types d'entreprises :
Les fabricants de marques de distributeur qui collaborent avec les entreprises pour concevoir et produire des produits. Les détaillants de marques de distributeur qui commercialisent et vendent des produits sous leur propre marque aux clients. Un fabricant de marques de distributeur fiable contribue à garantir un modèle de tarification rentable.
Exemples de marques de distributeur
Sachant à quel point la marque de distributeur peut être puissante, vous pensez probablement à des exemples de marques de distributeur. Bien que certaines entreprises de marques de distributeur ne fassent pas de publicité pour leurs produits, vous seriez surpris par les entreprises qui se trouvent juste sous vos yeux.
Voici quelques exemples de marques de distributeur :
IKEA (mobilier de maison et de bureau à assembler soi-même)
Original Use (vêtements de rue pour jeunes hommes)
Tesco Everyday Value (articles d'épicerie préemballés)
Universal Thread (jeans pour femmes)
Prologue (vêtements pour femmes actives)
Heyday (électronique grand public)
Smartly (produits de consommation courante)
Quels sont les 4 types de marques de distributeur ?
Les quatre types de marques de distributeur comprennent :
- Marques génériques
- Marques d'imitation
- Marques de distributeur premium
- Marques d'innovation par la valeur
6 exemples de produits à marque de distributeur
Vous seriez surpris de découvrir combien de produits de consommation et de marques nationales sont fabriqués par des fabricants de marques de distributeur. Ce modèle existe dans la plupart des catégories de produits, notamment :
- Café
- Nourriture pour animaux
- Éclairage LED
- Accessoires pour téléphone
- Vêtements
- Produits de soins personnels
